2000x580 15

Temelji trženja (UPEŠ)

Opis predmeta

- Razviti temeljna znanja o trženju kot poslovnem konceptu in kot dejavnosti v podjetju.
- Privzgojiti študentom občutek za to, kaj je tržno naravnano podjetje, ki stremi k izpolnjevanju pričakovanj porabnikov bolje od konkurentov.
- Razviti sposobnosti za povezovanje posameznih sestavin trženja v harmonično celoto.
- Privzgojiti študentom potrebo po budnem spremljanju dogajanja v konkurenčnem okolju podjetja in lastno pozitivno naravnanost do sprememb.
- Navaditi študente na skupinsko delo in na uporabo pridobljenega znanja pri reševanju konkretnih problemov.

Vsebina predmeta

1. Opredelitev trženja in temeljnih trženjskih konceptov
2. Vrednost, zadovoljstvo, zvestoba porabnikov
3. Strateški trženjski proces in načrt
4. Izzivi in prilagajanje trženja v 21. stoletju
5. Trženjsko okolje
6. Trženjske raziskave
7. Napovedovanje in merjenje povpraševanja
8. Nakupno vedenje porabnikov
9. Ciljno trženje – segmentiranje, ciljanje in pozicioniranje
10. Izdelek, storitev in ostale trženjske entitete 11. Življenjski cikel izdelka/druge entitete in razvoj novih izdelkov/drugih entitet
12. Blagovne znamke
13. Cena
14. Tržne poti
15. Trženjsko komuniciranje – oglaševanje, pospeševanje prodaje, odnosi z javnostmi
16. Trženjsko komuniciranje – osebna prodaja, neposredno trženje, trženje od ust do ust, interaktivno trženje
17. Trajnostno trženje in trajnostne blagovne znamke
18. Trženje osnovano na sodobnih tehnologijah

Nosilci predmeta

izr. prof. dr.

Barbara Culiberg

Govorilne ure

sreda ob 11:30

predavalnica P-329

Po predhodnem dogovoru po emailu.

Poslovni portret Barbare Culiberg v prostorih knjižnice na Ekonomski fakulteti oktobra 2024, v ozadju okroglo okno in police s knjigami

red. prof. dr.

Tomaž Kolar

Govorilne ure

torek ob 13:30

predavalnica P-341

Spoštovani študenti, govorilne ure bodo potekale preko aplikacije Zoom po predhodnem dogovoru.

Poslovni portret Tomaža Kolarja v prostorih knjižnice na Ekonomski fakulteti oktobra 2024, v ozadju okroglo okno in police s knjigami

red. prof. dr.

Maja Konečnik Ruzzier

Govorilne ure

sreda ob 13:30

predavalnica P-333

Prosim za predhodno najavo na e-mail naslov: maja.konecnik@ef.uni-lj.si najkasneje do torka zvečer.

Poslovni portret Maje Konečnik Ruzzier v zelenem atriju Ekonomske fakultete na sončen dan junija 2024