Integrirano trženjsko komuniciranje (MAG)
Opis predmeta
- Poglabljati znanja za povezovanje oblik trženjskega komuniciranja v integrirano trženjsko komuniciranje.
- Posredovati znanja za učinkovito in uspešno vodenje in izvajanje ITK.
- Razviti sposobnosti oblikovanja strategij načrtovanja, izvajanja in vrednotenja strategij ITK, s poudarkom na digitalnih medijih.
Vsebina predmeta
1. Vloga in funkcija integriranega trženjskega komuniciranja (ITK) v družbi
2. Analiza okolja ITK
2.1. ITK in vedenje porabnikov
2.2. Raziskovanje za potrebe ITK
3. Strateško načrtovanje ITK
4. Načrtovanje in razvijanje kreativnih strategij
5. Izvajanje in vrednotenje kreativnih strategij
6. Medijske strategije s poudarkom na digitalnih medijih
7. Pospeševane prodaje
8. Odnosi z javnostmi in ugled
9. Merjenje uspešnosti ITK
10. Zakonska in etična ureditev ITK, družbena odgovornost
Nosilci predmeta
