Trženjsko komuniciranje (VPŠ)
Opis predmeta
Cilj 1: Študentom omogočiti celovito razumevanje načel in praks trženjskega komuniciranja, vključno z najnovejšimi trendi in orodji na tem področju.
Kompetenca: Sposobnost analiziranja in uporabe teorij in praks trženjskega komuniciranja v različnih poslovnih kontekstih.
Cilj 2: Razviti spretnosti študentov pri načrtovanju in izvajanju učinkovitih strategij trženjskega komuniciranja, ki so usklajene s cilji podjetja in potrebami ciljnih skupin.
Kompetenca: Usposobljenost za ustvarjanje integriranih načrtov trženjskega komuniciranja, postavljanje ciljev in upravljanje proračuna.
Cilj 3: Spodbujati ustvarjalnost in inovativnost pri razvoju oglaševalskih in promocijskih kampanj, s poudarkom na vlogi ustvarjalnosti in etike pri doseganju trženjskega uspeha.
Kompetenca: Sposobnost oblikovanja in ocenjevanja ustvarjalnih strategij v skupini, z uporabo tako tradicionalnih kot digitalnih medijev.
Vsebina predmeta
1. Uvod v trženjsko komuniciranje
2. Značilnosti procesa komuniciranja
3. Cilji trženjskega komuniciranja in načrtovanje proračuna
4. Oglaševalske strategije in kreativnost v oglaševanju
5. Korporativno oglaševanje in publiciteta
6. Pospeševanje prodaje
7. Medijska strategija in medijsko načrtovanje
8. Digitalni mediji
9. Ovrednotenje učinkovitosti in uspešnosti oglaševanja
10. Družbena odgovornost in regulativa trženjskega komuniciranja
11. Prezentacija projektov
Nosilci predmeta
doc. dr.
Živa Kolbl
Govorilne ure
četrtek ob 15:00
kabinet Zoom
Spoštovani študenti, za govorilne ure se prosim dogovorite preko e-maila (ziva.kolbl@ef.uni-lj.si). Dear students, please schedule a meeting before-hand via ziva.kolbl@ef.uni-lj.si.
